SEO ist tot, korrekt? Was Googles Zahlen wirklich zeigen

Kurz gesagt

• Im Podcast „Vorsprung“ waren sich die Gäste einig, dass sich die Suche grundlegend wandelt. Wie schnell, darüber gingen die Meinungen auseinander.
• Die Zahlen bestätigen einen Teil: Im dritten Quartal 2026 brachte die Google-Suche 49,7 Prozent des Alphabet-Umsatzes, so wenig wie in keinem Quartal der letzten Jahre.
• Tot ist sie trotzdem nicht. Der Suchumsatz wuchs um 12 Prozent, und laut Google wachsen die Suchanfragen so stark wie seit fünf Jahren nicht.
• Was tatsächlich einbricht, ist der Klick: In den USA endeten Anfang 2026 rund 68 Prozent der Google-Suchen ohne Klick auf eine Website.
• Google selbst schreibt, die Optimierung für KI-Suche sei weiterhin SEO. Das Ziel verschiebt sich vom Klick hin zum Zitiertwerden.

Was im Podcast über Google gesagt wurde

In der Folge vom 10. November 2026 diskutierten Leonard Schmedding mit dem Zukunftsforscher Pero Mićić, dem Wirtschaftsprofessor Andreas Moring, dem KI-Forscher Robert Lange von Sakana AI und dem KI-Kommentator Kim Isenberg. Gegen Ende der gut zweistündigen Sendung ging es um Google.

Schmedding nannte die Ausgangslage: Die Suche bringe erstmals weniger als die Hälfte des Umsatzes, die Aktie sei nach den Quartalszahlen an einem Tag um fast 13 Prozent gefallen, und Google habe sich über eine Anleihe 6 Milliarden Euro geliehen. Was sage das über das Geschäftsmodell?

Pero Mićić antwortete knapp: „Die Suche stirbt langsam.“ Ganz verschwinden werde sie nicht. Er verglich sie mit der Briefpost, deren Menge Jahr für Jahr um ein paar Prozent sinke, nur dass es bei der Suche schneller gehen werde, weil Suchen schlicht weniger sinnvoll werde. Später rechnete er vor: Heute mache Suchwerbung die Hälfte des Umsatzes aus, in zwei Jahren vielleicht ein Drittel. Wenn Maschinen lesen, klicken sie nicht auf Werbung.

Ein anderer Teilnehmer ergänzte, OpenAI verarbeite inzwischen rund ein Fünftel des Suchvolumens von Google. Die KI-Zusammenfassungen in der Google-Suche hätten anfangs sogar mehr Wachstum gebracht, inzwischen aber würden sie zurückgenommen, weil sie den Werbeumsatz drückten.

Dem widersprach ein weiterer Gast: Der Umsatz mit Suche und Werbung sinke nicht, er wachse nur langsamer als der Rest von Alphabet und langsamer als erwartet. Außerdem nutzten Sprachmodelle und KI-Agenten im Hintergrund selbst Suchdienste wie Brave, Exa oder Tavily. Die Suche verschwinde also nicht, nur der Mensch tippe seltener selbst. Und wer eine solche Suchschnittstelle aufrufe, bezahle dafür. Das Geschäftsmodell verschiebe sich, statt zu verschwinden.

Robert Lange sah Alphabet gut aufgestellt: Der Konzern sei breit diversifiziert, mit Cloud, YouTube und weiteren Geschäften. Neue Schulden und ein negativer Cashflow seien in einer solchen Investitionsphase kein schlechtes Zeichen.

Der Faktencheck

Wir haben die Aussagen mit den Quartalszahlen von Alphabet und der Berichterstattung abgeglichen:

Die Suche lebt, der Klick stirbt

Die Zahlen zeigen zwei gegenläufige Entwicklungen. Gesucht wird so viel wie nie: Google meldete zuletzt mehr als 5 Billionen Suchanfragen im Jahr, und laut Konzernchef Sundar Pichai wuchsen die Anfragen im dritten Quartal 2026 so stark wie seit fünf Jahren nicht. Die Gartner-Prognose von 2024, das Suchvolumen werde bis 2026 um ein Viertel sinken, ist nach allem, was öffentlich ist, nicht eingetreten.

Was sinkt, ist der Anteil der Suchen, die auf einer Website enden. Immer mehr Fragen beantwortet Google direkt in der Ergebnisseite, vor allem mit den AI Overviews, den KI-Zusammenfassungen über den Treffern:

• Laut Pew Research Center klickten Nutzer bei Suchen mit KI-Zusammenfassung in 8 Prozent der Fälle auf ein Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Auf die Quellen in der Zusammenfassung selbst klickten sie nur in 1 Prozent.
• Ahrefs fand bei 300.000 Suchbegriffen, dass der erste Treffer bei AI Overviews rund 58 Prozent weniger Klicks bekommt.
• Der Anteil der Zero-Click-Suchen, also Suchen ohne jeden Klick, lag in den USA 2024 bei 58,5 Prozent und Anfang 2026 bei rund 68 Prozent.

Für Unternehmen heißt das: Wer bisher Besucher über Google gewann, bekommt bei gleicher Platzierung spürbar weniger Klicks. Das ist der wahre Kern der Rede vom Tod der Suche.

Woher KI-Antworten ihr Wissen holen

Gerade weil Antworten zunehmend von KI kommen, bleibt eine Frage entscheidend: Woher hat die KI ihre Informationen? Die Antwort ist meist ein Suchindex.

• Google: AI Overviews und AI Mode greifen auf den normalen Suchindex zu. Google zerlegt eine Frage dabei in mehrere verwandte Suchen und fasst die Treffer zusammen. Wer nicht im Index steht, kann auch nicht zitiert werden.
• ChatGPT: Die Suchfunktion formuliert die Frage in Suchanfragen um und schickt sie an Drittanbieter, unter anderem Bing. Ob eine Seite in den Antworten auftaucht, steuert ein eigener Crawler von OpenAI, der OAI-SearchBot.
• KI-Agenten: Agenten, die im Auftrag von Menschen recherchieren, nutzen Suchschnittstellen wie Brave, Exa oder Tavily. Das ist genau der Punkt aus dem Podcast: Die Suche geht nicht weg, sie wandert hinter die Kulissen.

Damit verschiebt sich das Ziel. Früher zählte der Klick. Heute zählt zusätzlich, ob ein Unternehmen in der Antwort genannt wird. Diese Disziplin heißt inzwischen oft Generative Engine Optimization (GEO).

Was Google selbst empfiehlt

Im Mai 2026 hat Google in seiner Dokumentation für Website-Betreiber einen eigenen Leitfaden zur Optimierung für KI-Suche veröffentlicht. Die wichtigste Aussage steckt schon in einem Satz: Optimierung für generative KI-Suche sei weiterhin SEO. Daraus folgen einige klare Punkte:

• Es gibt keine Sonderanforderungen. Seiten müssen crawlbar und indexierbar sein, wichtige Inhalte als Text vorliegen und strukturierte Daten zum sichtbaren Text passen.
• Gefragt sind Inhalte aus erster Hand, die über Allgemeinwissen hinausgehen: eigene Erfahrungen, Daten, Preise, Beispiele.
• Sonderdateien wie llms.txt nutzt die Google-Suche nicht. Für andere KI-Dienste können sie trotzdem nützlich sein.
• Inhalte müssen nicht in kleine Häppchen zerlegt werden, eine ideale Länge gibt es nicht.
• Massenhaft erzeugte Seiten, die KI-Antworten beeinflussen sollen, verstoßen gegen die Regeln.
• In der Search Console gibt es einen neuen Bericht, der die Leistung in den KI-Funktionen zeigt.

Was heißt das für Ihr Unternehmen?

• SEO nicht streichen, sondern neu ausrichten. Die Grundlagen bleiben dieselben, sie sind nur wichtiger geworden: Eine Seite, die Google nicht versteht, landet weder in den Treffern noch in den Antworten.
• Inhalte aus erster Hand. Schreiben Sie auf, was nur Sie wissen: Preise und Spannen, Abläufe, Erfahrungen aus Projekten, Antworten auf die Fragen, die Ihre Kunden wirklich stellen. Allgemeinwissen fasst die KI selbst zusammen.
• Technik sauber halten. Schnelle Seiten (Core Web Vitals), saubere Struktur und strukturierte Daten sind die Eintrittskarte für Treffer und Antworten.
• Crawler nicht aus Versehen aussperren. Wer in der robots.txt alle KI-Crawler blockiert, verschwindet auch aus den Antworten von ChatGPT. Entscheiden Sie bewusst, welche Sie zulassen.
• Unternehmensprofil pflegen. Bei Fragen mit Ortsbezug zieht Google weiter Daten aus dem Unternehmensprofil, auch für KI-Antworten.
• Anders messen. Wenn Klicks sinken, sagen Besucherzahlen weniger aus. Achten Sie auf Anfragen, Anrufe und darauf, ob Ihr Unternehmen in KI-Antworten genannt wird. Der neue Bericht in der Search Console hilft dabei.
• Eigene Kanäle stärken. Newsletter, Bestandskunden und Empfehlungen machen unabhängiger von jeder Plattform.

Eine schnelle, sauber gebaute Website ist die Grundlage für all das. Wie wir dabei unterstützen, steht unter Webentwicklung.

Unsere Einschätzung

SEO ist tot, korrekt? Nein. Tot ist eine bestimmte Rechnung: viele Rankings, viele Klicks, viele Besucher. Die Suche selbst wächst, und KI-Antworten bauen auf denselben Suchindizes auf, die Suchmaschinenoptimierung schon immer bedient hat. Pero Mićić hat insofern recht, als die klassische Suche mit den zehn blauen Links langsam an Bedeutung verliert. Für Unternehmen ist das aber keine Entwarnung, sondern ein Auftrag: Wer in den Antworten von morgen vorkommen will, braucht heute Inhalte, die etwas Eigenes zu sagen haben, und eine Website, die Maschinen gut lesen können.

Quellen

• Vorsprung Podcast: „Verbot für Superintelligenz“ USA stoppen Rechenzentren, Claude RSI, Starfall & Merz' KI-Steuer, Everlast AI, YouTube, 10.11.2026, ab 1:52:34 – https://www.youtube.com/watch?v=BajLtMHISQU&t=6754s
• Alphabet: Quartalszahlen Q3 2026, Form 8-K, SEC, 28.10.2026 – https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001652044/000165204426000080/googexhibit991q32026.htm
• Sundar Pichai: Q3 2026 earnings remarks, Google Blog, 28.10.2026 – https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q3-2026/
• Alphabet stock suffers worst day, Fortune, 29.10.2026 – https://fortune.com/2026/10/29/alphabet-stock-worst-day-sp-500-nasdaq-dow/
• Alphabet in €6 billion EUR-denominated bonds offering, Cleary Gottlieb, November 2026 – https://www.clearygottlieb.com/news-and-insights/news-listing/alphabet-in-6-billion-eur-denominated-bonds-offering
• OpenAI: ChatGPT handles about 20 percent of Google's search volume, Search Engine Roundtable, 04.11.2026 – https://www.seroundtable.com/chatgpt-20-percent-google-42451.html
• ChatGPT has 12% of Google's search volume, Ahrefs, 11.02.2026 – https://ahrefs.com/blog/chatgpt-has-12-percent-of-googles-search-volume/
• Google denies cutting back AI Overviews, GSMDome, 31.10.2026 – https://www.gsmdome.com/google-denies-cutting-back-ai-overviews-as-ai-mode-ad-revenue-draws-scrutiny
• Google's AI overhaul of search hits snags as ad revenue growth cools, Marketing Dive, 29.10.2026 – https://www.marketingdive.com/news/googles-ai-overhaul-of-search-hits-snags-as-ad-revenue-growth-cools/
• Google users are less likely to click on links when an AI summary appears, Pew Research Center, 22.07.2025 – https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
• AI Overviews reduce clicks, Ahrefs, 04.02.2026 – https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update
• 2024 Zero-Click Search Study, SparkToro – https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-374/
• In 2026, less than one third of Google searches still send a click, SparkToro, 09.06.2026 – https://sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/
• Gartner: Traditional search forecast to fall 25% by 2026, MediaPost, 2024 – https://mediapost.com/publications/article/393629/traditional-search-forecast-to-fall-25-by-2026-g.html
• Google: AI features and your website, Google Search Central – https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google: Optimizing your website for generative AI features, Google Search Central, Mai 2026 – https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
• ChatGPT search, OpenAI Help Center – https://help.openai.com/en/articles/9237897-chatgpt-search
• Overview of OpenAI crawlers, OpenAI – https://developers.openai.com/api/docs/bots

Dieser Beitrag wurde mit KI-Unterstützung aus den genannten Quellen zusammengestellt und von der Redaktion geprüft.