Zero-Click-Suche

Herkunft und Begriff

Der Begriff wurde vor allem durch Rand Fishkin bekannt, Gründer des Marktforschungsdienstes SparkToro. Eine Auswertung von 2019 auf Basis von Klickdaten des Anbieters Jumpshot ergab, dass erstmals weniger als die Hälfte der Google-Suchen in den USA zu einem Klick führte. Seitdem erscheinen regelmäßig Folgestudien.

Merkmale

Zero-Click-Suchen entstehen, wenn die Ergebnisseite die Frage schon beantwortet oder Nutzer auf Angebote der Suchmaschine selbst lenkt:

• Antwortkästen und Featured Snippets mit Textauszügen
• Wissenskästen zu Personen, Orten und Unternehmen
• Wetter, Rechner, Umrechner, Sportergebnisse
• Kartenergebnisse für lokale Suchen
• KI-Zusammenfassungen wie die AI Overviews

Arten

Bei Nachrichtensuchen stieg der Anteil laut Similarweb von 56 Prozent im Mai 2024 auf rund 69 Prozent im Mai 2025.

Anwendung

Für Unternehmen bedeutet ein hoher Anteil von Zero-Click-Suchen, dass eine gute Platzierung weniger Besucher bringt als früher. Sichtbarkeit entsteht zunehmend direkt auf der Ergebnisseite, etwa durch das Unternehmensprofil bei lokalen Suchen oder durch die Nennung in einer KI-Zusammenfassung. Maßnahmen, die auf solche Nennungen zielen, werden unter dem Begriff Generative Engine Optimization zusammengefasst.

Kritik und Grenzen

• Messmethoden: Die Zahlen stammen aus Nutzerpanels von Datenanbietern. Wechselt das Panel, sind Jahre nur grob vergleichbar, worauf SparkToro für 2026 selbst hinweist.
• Lücken: Suchen in der Google-App sind in einigen Erhebungen nicht enthalten.
• Deutung: Ein fehlender Klick kann bedeuten, dass die Frage beantwortet wurde, oder dass die Person anders weitersucht. Google bestreitet, dass die eigenen Funktionen Websites insgesamt Besucher entziehen.

Siehe auch

• AI Overviews
• Generative Engine Optimization (GEO)
• Strukturierte Daten
• Einordnung: SEO ist tot, korrekt? Was Googles Zahlen wirklich zeigen